Mr. X eli Erkki Esimerkki
Demografia
Erkki Esimerkki on äidin oma pikku mussukka joka asuu kotona. Erkki tykkää pelata paljon tietokoneella ja syödä samalla lihapullia, ja paljon. Päivisin Erkki käy koulua ja iltaisin hän suunnittelee freelancerina verkkosivuja. Kaiken vapaa-aikansa ja rahansa hän käyttää pelaamiseen ja lihapullien syöntiin. Erkki on siis lihapullien suurkuluttaja.
Psykologiset tekijät
Miksi Erkki sitten syö niin paljon lihapullia? Yksi syy on se että hänellä ei ole juuri sosiaalista elämää, joten hän on korvannut sen puutteen syömisen tuottamalla mielihyvällä. Ja Erkki sattuu pitämään lihapullista. Ne tuovat hänen mieleensä lapsuuden muistot mummolasta, jossa Erkki leikki hiekkalaatikolla rakennellen hiekkakakkutietokoneita. Siellä mummo teki aina lihapullia ja Erkki tykkäsi. Ikävä kyllä mummo on muuttanut autuaimmille metsästysmaille, Kanadaan, joten hän ei ole enää tekemässä Erkille herkkulihapullia. Joten syömällä lihapullia Erkki lievittää kaipuutaan mummiinsa.
Sosiaaliset tekijät
Erkin isäpappa ja äitipappa työskentelevät molemmat Saarioisilla, ja he saavat sieltä halvalla lihaa kotiin. Erkin isä sattuu vielä olemaan lihapullaosaston henkilöstöpäälliköiden yliylijohtajansihteeri, joten hän saa tuotua lihapullia kotiin varsin edullisesti. Perhe syökin päivälliseksi usein lihapullia. Ja Erkki tykkää.
Erkki kuuluu myös Suomen lihapullakerhoon. Kyseissä kerhossa lihapullien ystävät voivat keskustella erilaisista lihapulla-asioista. Erkki ei siis ole yksin.
Erkin motiivi ostaa paljon lihapullia on se, että niiden syönti parantaa hänen oloaan, ne vievät näläntunteen ja korvaavat sosiaalisen elämän. Ne myös maistuvat hänestä todella hyvälle. Hän ei pahemmin välitä niiden terveysvaikutuksista tai raaka-aineiden alkuperästä. Hän ajattelee vain itseään, itsekäs paska kun on.
keskiviikko 29. elokuuta 2007
Ympäristöstä ymmällään?
Tarkastelemani yritys on Ariman Oy, joka on käytettyjen ja uusien cd- ja dvd-levyjen postimyyntiyritys. Yritys sijaitsee Espoon Olarissa ja on tämän vuoksi aika lähellä itseäni. Se on hyvä, sillä tilaukset voi noutaa itse joten minun on helppo säästää postikuluissa.
Mikroympäristö
Postimyyntiyrityksenä Arimanin toiminta-alue kattaa koko Suomen. Potentiaalisia asiakkaita on siis paljon, joista se joutuu kilpailemaan muiden yritysten kanssa jotka myyvät samoja tuotteita, kuten muut verkkokaupat sekä paikalliset myymälät. Arimanilla on kuitenkin etuina laaja valikoima uusia levyjä sekä Suomen laajin käytettyjen levyjen valikoima. Lisäksi sillä on usein erilaisia alennuksia, joilla se erottuu edukseen.
Ihmisillä on nykyään hyvin varaa ja halua ostamaan cd- ja dvd-levyjä. Ariman onkin menestynyt hyvin ja se on voinut ostaa muiden levyliikkeiden konkurssipesiä laajentaen valikoimaansa. Menestystä on auttanut käytettyjen levyjen myynti sekä laaja valikoima, josta voi löytää levyjä, joita ei muualta löydä.
Asiakkaat ovat varmaankin enimmäkseen nuoria, jotka ovat tarkkoja rahoistaan ja osaavat hyödyntää internetiä. Levyt ostetaan todennäköisesti yksityiskäyttöön, joten kyseessä on kuluttajamarkkinat.
Makroympäristö
Julkinen valta asetttaa verkkokaupalle lait, joita Arimaninkin pitää noudattaa. Huomioon otettavia asioita ovat mm. verot, takuut ja sopimusehdot ja maksutapahtumien hallinta.
Teknologian kannalta yrityksen on ylläpidettävä kotisivujaan sekä päivittää tietokantaansa myymistään tuotteista ja niiden varastomääristä. Lisäksi on asiakasrekisterin pitäminen ja tarjoussähköpostien lähettäminen. Kaikki nämä hoituvat perus atk-vehkeillä.
Kulttuurin ja kansainvälisyyden näkökulmasta Ariman tarjoaa paljon erimaalaisia ja tyylisiä esiintyjiä ja elokuvia.
Mikroympäristö
Postimyyntiyrityksenä Arimanin toiminta-alue kattaa koko Suomen. Potentiaalisia asiakkaita on siis paljon, joista se joutuu kilpailemaan muiden yritysten kanssa jotka myyvät samoja tuotteita, kuten muut verkkokaupat sekä paikalliset myymälät. Arimanilla on kuitenkin etuina laaja valikoima uusia levyjä sekä Suomen laajin käytettyjen levyjen valikoima. Lisäksi sillä on usein erilaisia alennuksia, joilla se erottuu edukseen.
Ihmisillä on nykyään hyvin varaa ja halua ostamaan cd- ja dvd-levyjä. Ariman onkin menestynyt hyvin ja se on voinut ostaa muiden levyliikkeiden konkurssipesiä laajentaen valikoimaansa. Menestystä on auttanut käytettyjen levyjen myynti sekä laaja valikoima, josta voi löytää levyjä, joita ei muualta löydä.
Asiakkaat ovat varmaankin enimmäkseen nuoria, jotka ovat tarkkoja rahoistaan ja osaavat hyödyntää internetiä. Levyt ostetaan todennäköisesti yksityiskäyttöön, joten kyseessä on kuluttajamarkkinat.
Makroympäristö
Julkinen valta asetttaa verkkokaupalle lait, joita Arimaninkin pitää noudattaa. Huomioon otettavia asioita ovat mm. verot, takuut ja sopimusehdot ja maksutapahtumien hallinta.
Teknologian kannalta yrityksen on ylläpidettävä kotisivujaan sekä päivittää tietokantaansa myymistään tuotteista ja niiden varastomääristä. Lisäksi on asiakasrekisterin pitäminen ja tarjoussähköpostien lähettäminen. Kaikki nämä hoituvat perus atk-vehkeillä.
Kulttuurin ja kansainvälisyyden näkökulmasta Ariman tarjoaa paljon erimaalaisia ja tyylisiä esiintyjiä ja elokuvia.
tiistai 28. elokuuta 2007
Minä ja markkinointi
Markkinointi, varsinkin sen osa-alue mainonta, on osa jokapäiväistä elämääni. Tuskin on päiviä jolloin en katsoisi TV:tä tai surffaisi netissä jolloin mainoksilta ei voi välttyä. Niihin on kuitenkin nykyään jo niin tottunut ettei niihin kiinnitä enää pahemmin huomiota. Ne vain on.
Tavallinen koulupäivä alkaa niin että avaan telkkarin katsoakseni mitä maailmalla on tapahtunut yön aikana. Jo sillon saattavat ensimmäiset mainokset näkyä. Seuraavaksi avaan tietokoneen ja internetin katsoakseni olisiko aamun tunnit kenties peruttu ja lukeakseni sähköpostini. Lisää mainoksia. Koulumatkalla luen ilmaisjakelulehtiä kuten Metro ja 100, jotka saavat rahoituksensa mainoksista, joten lehdet ovat niitä puolillaan. Ja koulun jälkeen on sama juttu. Telkkaria ja nettiä, lisää markkinointia ja mainontaa. Mainontaa on kaikkialla ja eikä sitä pääse pakoon!
Suurin osa mainoksista menee kuitenkin ohi silmien ja korvien. En kiinnitä mainoksiin huomiota ellen ole ostamassa jotain ja etsin parhaimpia tarjouksia. Tosin jokin hypermegasuperaletarjous saattaa herättää toimimaan. Niitä on onneksi vain harvoin.
Mainonta toimii kohdallani pikemminkin nurinkurisesti. Hyvä ja hauska mainos on kiva katsoa, mutta ei herätä ostohaluja. Sen sijaan huono ja varsinkin ärsyttävä mainos vaikuttaa siten että en halua tuotetta ostaa, koskaan. Esimerkiksi ärsyttävä musiikki tai kertoja (kuten huokaava spanieli, Petteri Summanen) pilaavat mainoksen ja tuotteen imagon.
Lyhyesti sanottuna markkinoinnin osuus elämässäni on hyvin pieni. Huomaan tarpeen, päätän ostaa tuotteen ja vasta valitessani parasta vaihtoehtoa mainokset saattavat vaikuttaa ostokäyttäytymiseeni. Tämä tosin pätee vain tämänhetkiseen elämäntilanteeseeni. Köyhänä opiskelijana minulla ei ole edes varaa ostaa kaikenmaailman taulutelkkareita tai sohvatyynyjä. Toisin saatta käydä kun valmistun ja menen Nokialle johtoportaaseen työskentelemään ja rahaa tulee kuin roskaa. Silloin TvShopin tarjoukset saattavat ruveta tuntumaan todella kiinnostavilta..
Tavallinen koulupäivä alkaa niin että avaan telkkarin katsoakseni mitä maailmalla on tapahtunut yön aikana. Jo sillon saattavat ensimmäiset mainokset näkyä. Seuraavaksi avaan tietokoneen ja internetin katsoakseni olisiko aamun tunnit kenties peruttu ja lukeakseni sähköpostini. Lisää mainoksia. Koulumatkalla luen ilmaisjakelulehtiä kuten Metro ja 100, jotka saavat rahoituksensa mainoksista, joten lehdet ovat niitä puolillaan. Ja koulun jälkeen on sama juttu. Telkkaria ja nettiä, lisää markkinointia ja mainontaa. Mainontaa on kaikkialla ja eikä sitä pääse pakoon!
Suurin osa mainoksista menee kuitenkin ohi silmien ja korvien. En kiinnitä mainoksiin huomiota ellen ole ostamassa jotain ja etsin parhaimpia tarjouksia. Tosin jokin hypermegasuperaletarjous saattaa herättää toimimaan. Niitä on onneksi vain harvoin.
Mainonta toimii kohdallani pikemminkin nurinkurisesti. Hyvä ja hauska mainos on kiva katsoa, mutta ei herätä ostohaluja. Sen sijaan huono ja varsinkin ärsyttävä mainos vaikuttaa siten että en halua tuotetta ostaa, koskaan. Esimerkiksi ärsyttävä musiikki tai kertoja (kuten huokaava spanieli, Petteri Summanen) pilaavat mainoksen ja tuotteen imagon.
Lyhyesti sanottuna markkinoinnin osuus elämässäni on hyvin pieni. Huomaan tarpeen, päätän ostaa tuotteen ja vasta valitessani parasta vaihtoehtoa mainokset saattavat vaikuttaa ostokäyttäytymiseeni. Tämä tosin pätee vain tämänhetkiseen elämäntilanteeseeni. Köyhänä opiskelijana minulla ei ole edes varaa ostaa kaikenmaailman taulutelkkareita tai sohvatyynyjä. Toisin saatta käydä kun valmistun ja menen Nokialle johtoportaaseen työskentelemään ja rahaa tulee kuin roskaa. Silloin TvShopin tarjoukset saattavat ruveta tuntumaan todella kiinnostavilta..
Tilaa:
Blogitekstit (Atom)